11月18日記者從廣東省市場監(jiān)管局獲悉，為充分發(fā)揮典型案例警示作用，提醒消費(fèi)者科學(xué)理性消費(fèi)，督促市場主體自覺守法，市場監(jiān)管總局公布了一批專項(xiàng)行動中查辦的醫(yī)美行業(yè)不正當(dāng)競爭典型案例，其中廣東有兩例，包括深圳美萊醫(yī)療美容醫(yī)院刷單案、廣東宸健醫(yī)藥科技有限公司實(shí)施混淆案。

據(jù)悉，2022年，市場監(jiān)管總局連續(xù)部署開展反不正當(dāng)競爭專項(xiàng)執(zhí)法行動，對醫(yī)美等重點(diǎn)領(lǐng)域不正當(dāng)競爭行為，持續(xù)保持高壓態(tài)勢。今年1-10月，全國各級市場監(jiān)管部門共查辦各類不正當(dāng)競爭案件7027件，罰沒金額4.2億元。其中，涉及醫(yī)美領(lǐng)域案件277件，罰沒金額1374萬元。

案例一：深圳美萊醫(yī)療美容醫(yī)院刷單案

當(dāng)前醫(yī)美市場魚龍混雜，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，一些醫(yī)美機(jī)構(gòu)為了盈利通過“刷單炒信”、編造用戶評價(jià)、直播帶貨等方式虛構(gòu)交易、虛假評價(jià)，網(wǎng)絡(luò)上搜索到的排名靠前的醫(yī)美機(jī)構(gòu)，短視頻平臺上看到的醫(yī)美“種草筆記”等很可能是一些商家廣告或者推廣的結(jié)果。

基本案情：執(zhí)法人員在現(xiàn)場檢查時(shí)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)事人注冊的微信小程序上顯示“萬美復(fù)蘇 12000元6選2禮包”已售25891件，“萬美復(fù)蘇 伊妍仕”已售11247件，但后臺數(shù)據(jù)卻顯示兩種商品實(shí)際銷售數(shù)分別為1件和0件。

法律依據(jù)及處罰：當(dāng)事人對其銷售狀況作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法反不正當(dāng)競爭法》第八條的規(guī)定，依據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法反不正當(dāng)競爭法》第二十條的規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人立即停止違法行為，并處20萬元的罰款。

　案例二：廣東宸健醫(yī)藥科技有限公司實(shí)施混淆案

當(dāng)前，醫(yī)美市場已經(jīng)涌現(xiàn)出了一批具有較高知名度和良好口碑的企業(yè)品牌，深受消費(fèi)者青睞。與此同時(shí)，一些經(jīng)營者為招攬客戶，在營銷宣傳過程中，擅自使用知名企業(yè)的商業(yè)標(biāo)識，或者名人、明星肖像圖片等，導(dǎo)致消費(fèi)者誤認(rèn)混淆。

基本案情：2021年5月8日，執(zhí)法人員在現(xiàn)場檢查時(shí)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)事人擅自在生產(chǎn)銷售的緊宸套裝（規(guī)格：“液體敷料5ml×3瓶、冷敷凝膠3g×2支”）、緊宸體驗(yàn)裝（規(guī)格：“液體敷料10ml×1瓶、冷敷凝膠3g×1支”）及醫(yī)用冷敷貼包裝盒上使用某明星肖像，足以引人誤認(rèn)為該明星與當(dāng)事人生產(chǎn)銷售的產(chǎn)品存在代言關(guān)系。

法律依據(jù)及處罰：當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法反不正當(dāng)競爭法》第六條第四項(xiàng)的規(guī)定，依據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法反不正當(dāng)競爭法》第十八條第一款規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，沒收違法商品，并處罰款25000元。

文/廣州日報(bào)·新花城記者：何穎思 見習(xí)記者：王宇 通訊員：粵市監(jiān)